Studijā Parīzes centrā cepuru dizaineri pie sava rakstāmgalda strādā pie šujmašīnām, kuras datētas vairāk nekā 50 gadus. Cepures, kas rotātas ar melnu lenti, kā arī trušu fedoras, zvanu cepures un citas mīkstas cepures, tika izgatavotas pirms sešiem gadiem dzimušā zīmola Mademoiselle Chapeaux mazajā darbnīcā, kas bija Cepures Renesanses priekšgalā.

Cits tendenču autors ir Maisons Mišels, viens no lielākajiem un visstraujāk augošajiem nosaukumiem augstākās klases cepurēs, kurš pagājušajā mēnesī atvēra veikalu Parīzes Printemps. Šādi zīmoli ietver Pharrell Williams, Alexa Chung un Jessica Alba.

"Cepure kļuva par jaunu izteicienu," saka Priscilla Royer, pašas Chanel etiķetes mākslinieciskā vadītāja. Savā ziņā tas ir kā jauns tetovējums. ”

20. gadsimta 20. gados Parīzē gandrīz uz katra stūra bija cepuru veikals, un neviens sevi cienošs vīrietis vai sieviete neatstāja māju bez cepures. Cepure ir statusa simbols ne tikai tajā laikā vai ceļā uz modes pasauli: daudzi slaveni milimetri vēlāk pārvēršas par ļoti nobriedušu modes dizaineri, tostarp Gabrielle Chanel (viņas vārds ir slavenāka Miss Coco), Kanu Lanvin (Jeanne Lanvin) un (2) pirms gadsimta Rosa zvana templis (Roze Bertina) - viņa ir Marija. Antuanetes karalienes (karalienes Marijas Antuanetes) šuvēja. Bet pēc 1968. gada studentu kustības Parīzē jauni francūži atteicās no vecāku paradumiem par labu jaunai brīvībai, un cepures no labvēlības izkrita.

Līdz 1980. gadiem tradicionālās 19. gadsimta cepuru darināšanas metodes, piemēram, salmu cepuru šūšana un vilnas cepuru tvaicēšana, bija pazudušas. Bet tagad, lai apmierinātu pieaugošo pieprasījumu pēc rokām darinātām, pēc pasūtījuma izgatavotām cepurēm, šie paņēmieni ir atgriezušies un tos atdzīvina jauna cepuru paaudze.

Cepuru tirgus vērtība ir aptuveni 15 miljardi ASV dolāru gadā, saskaņā ar tirgus pētījumu firmas Euromonitor datiem - daļu no pasaules rokassomu tirgus, kura vērtība ir 52 miljardi ASV dolāru.

Bet cepuru veidotāji, piemēram, Dženessa Leone, Džidži Buriss un Gladijs Tamezs, visi strauji aug, un pasūtījumi lien no visas pasaules, pat ja tie neatrodas Parīzē, bet gan dinamiskas modes galvaspilsētās, piemēram, Ņujorkā vai Losandželosā.

Arī mazumtirgotāji Parīzē, Londonā un Šanhajā paziņoja, ka ir pamanījuši ievērojamu cepuru pārdošanas pieaugumu. Gan Le Bon Marche, gan augstākās klases Parīzes universālveikali printemps, kas pieder LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, pēdējos trīs ceturkšņos ir pamanījuši pieprasījuma pēc cepurēm pieaugumu gan vīriešiem, gan sievietēm.

Konkurējošā josla Crawford, kurai ir universālveikali Honkongā un Ķīnas kontinentālajā daļā, paziņoja, ka nupat ir palielinājusi cepuru iegādi par 50 procentiem un ka cepures ir kļuvušas par vienu no vislabāk pārdotajiem modes aksesuāriem.

Uzņēmuma priekšsēdētājs Endrjū Kīts sacīja: “Populārie stili mēdz būt klasikas pārveidojumi - fedoras, panamas un malas gan vīriešiem, gan sievietēm. "Mums ir bijuši klienti, kuri saka, ka viņiem patīk valkāt cepures, ja viņi ir neformāli, jo tas ir dabiski un ikdienišķi, taču joprojām ir stilīgi un stilīgi."

Tiešsaistes mazumtirgotājs net-a-porter saka, ka fedoras joprojām ir viņu klientu iecienītākais cepuru stils, neskatoties uz neseno cenu kāpumu gan ikdienas cepurēm, gan beanie cepurēm.

Liza Aikena, tīkla “net-a-porter” mazumtirdzniecības modes direktore, kas tagad ir daļa no Milānas Yoox net-a-porter grupas, sacīja: “klienti kļūst drošāki un pārliecinātāki par sava personīgā stila izveidi.” Reģionā ar vislielāko cepuru pārdošanas apjomu pieaugumu bija Āzija, un cepuru pārdošana Ķīnā 2016. gadā pieauga par 14 procentiem, salīdzinot ar to pašu periodu pērn, viņa teica.

Stīvens Džonss, Londonas cepuru dizainers, kurš nodibināja savu etiķeti un kopīgi izstrādāja vairākus sieviešu modes veikalus, tostarp dior un Azzedine Alaia, saka, ka nekad agrāk nav bijis tik aizņemts.

Viņš piebilda: “cepures vairs nav saistītas ar prestižu; Tas cilvēkiem liek izskatīties foršākiem un klātesošākiem. Cepure pievienotu spilgtu dzirksti mūsdienu diezgan drūmajai un kautrīgajai pasaulei. ”